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中国标准进化论:海尔引领中国“一带一路”开辟标准出海新路径
来源:  作者:  时间:2018-05-04 10:32:37


 文/王冠雄

最近大家最关心的话题之一,一定是中美贸易战对中国国运的影响。

  要我说,想在发展上不受制于人,其实关键就两点:一是国货当自强。中国的技术创新想要有更大的突破,必须追求源头创新。二是增强对产业价值链的主导权,在全球市场占据食物链顶端。说白了就是要“把房子建在自家的地基上”。

  其中,“一带一路”作为支撑中国国运走向的大战略,进一步促进产业生态圈扩容,或许会打开一个缺口,让我们有机会提前窥视那个主导价值链上游的新世界。

  新时代代表着新红利,中国企业想要搭上“源头创新和新全球化”这一波历史性快车,重新掌握全球产业链的话语权,现在就是最好的机会。

  【新王当立:中国标准的话语权崛起】

  很多人问我,中美贸易战会否影响中国的国运。我的看法是,会,也不会。

  说会,是因为中美作为世界最大的两大经济体,产业之间的连接体量庞大。中美摩擦无论是从合作、到话语权,再到短期的发展前景上,多少有一点黯淡。而且悲剧的是,目前只是示威式制裁与隔空喊话打嘴仗,但两强并立带来的冲击远未至终局,甚至才刚刚开始。中国企业需要做好心理预期和战略准备。

  但或许我们应该想想,只有改变才是最恒久的不变,只有自强才是最可靠的强大。积极拥抱新产业生态圈,成为新经济的推动者,才能在被欧美企业把持的产业生态面前,找到脚踏实地的出路。“一带一路”战略所带来的机遇,将持续发挥巨大作用,可能是这个时代给中国企业的最大红利。

  通常来说,现代工业社会中企业影响行业的方式可以有很多种,但参与标准制定却是最成功的途径之一。尤其是一带一路沿线国家,正在快速向科技领先、经济模式领先的中国靠拢,亟待深度合作,进行科技、经济、文化等多种领域的合作与价值推动。中国企业的商业能力已经得到了高度的检验和认可,有着产业渗透的天然优势。这个蛋糕,当然不能不吃。

  正如上个世纪欧美企业的全球化一样,“一带一路”正在创造着一场全新的商业价值变革。在新生市场的话语权故事,必然更大。

  【中国标准进化论:一带一路上最会找同盟的赋能者】

  与其说一带一路是一个生产梦想与激情的地方,不如说它是全球潜力最大的价值感和商业能量输出体。

  近段时间,有掌握核心信息的朋友跟我说,“一带一路”又要放大招了,是关于中国企业走出去。这个其实不罕见,毕竟改革开放以来出海的中国企业早就已经不计其数了。但是据说这次不一样,必须要强烈关注才行。

  果然,这次不只是海外卖货开店,而是直接在产业价值链上游的标准环节进行合作。国标委到访巴基斯坦标准质量局(PQSCA)和泰国工业标准院(TISI),推动中巴、中泰在家电等标准领域展开一系列具体合作项目。未来中国企业(海尔)还将参与并担负起主导该国家电标准的使命。

  从开门店、开工厂的初级阶段,一步迈向了标准输出的新模式,这就不可同日而语了,这是直接抢占了产业话语权高地啊!背后的意义甚至比商业往来带来的直接利益更大。

  而能达成这一合作很重要的一个原因是:无论是科技创新实力,还是自主品牌价值,海尔都代表了中国家电的最高水准,并且通过多年深耕获得了一带一路国家的认可。

 

  早在20年前,海尔就瞄准了“次大陆市场”的广阔空间。在众多国内企业还在观望、欧美企业水土不服的时候,海尔就一马当先杀入了海外市场,通过品牌建设、产品输出、本土化生产等合作打开了新兴经济体市场的大门。

  比如2001年,海尔就开始深耕巴基斯坦市场,目前在巴基斯坦品牌知名度达到99%,整体市场份额第一。同时,海尔还为巴基斯坦方面培养了一大批家电类专业技术人员,升级了当地的家电技术标准,并大幅提升了当地产业链企业的制造水平。

  接下来还将作为中方家电领域的技术资源方,为巴基斯坦提供标准方面的支持,参与并主导巴基斯坦家电标准的制定,全方位地赋能巴国家电产业。

  总的来说,这次中方与两国在标准层面战略合作的达成,是一次影响深远的商业合作链接,将在产业共荣的深度和广度上打开“一带一路”的新局面。

  显然,海尔又一次展现了其全球化的积淀和寻找海外盟友的实力。依托中国企业海外工厂推动中国标准连通“一带一路”标准落地,是企业、两国政府的“三赢”。“一带一路”的广阔空间,还将带来更大的抢占话语权高地的时代机遇。


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