全球经济网
全球经济网首页 >> 资讯>> 文章正文
海尔坚持人单合一模式下的全球化创牌 在欧洲有了三代同堂用户
来源:  作者:  时间:2018-04-28 10:39:34


近日,《法新社》以《巴黎圣西尔镇一家三代的冰箱都来自中国品牌海尔》为题,报道了法国一家三代从退休教师爷爷Andrew到大学教授儿子,再到哈佛高材生孙子安家后共同选择海尔冰箱消息。一个家族的三代同堂,也是一个企业扎根于欧洲的三个时代,海尔从上个世纪90年代走出去之初坚持自主创牌,在产品、品牌、模式三方面扎根欧洲,正成为欧洲乃至全球家庭的“明星品牌”。根据欧睿国际数据显示海尔已经连续九年蝉联全球白色家电第一品牌。

1.jpg

 

海尔法国有了三代同堂用户

 

2001年爷爷Andrew购买了家族的第一台海尔冰箱,开始了与海尔的缘分。当时的老冰箱即将“退休”,Andrew考虑再三选择了冷藏空间较大的海尔冰箱。至今这台冰箱仍在正常使用,可靠的品质得到了Andrew的大力赞扬,同时也伴随了孙子Jason的成长,Jason至今记得冰箱里“火鸡和雪糕的味道”。由于儿时对于海尔产品质量的认可,再加上求学期间对海尔模式的了解,毕业后独立生活的Jason立即给自己添置了一台海尔全空间保鲜冰箱。今年4月,Jason又送了父母一台最新款的海尔T门冰箱。“爸妈偏爱果蔬,所以我要送他们保鲜效果最好的冰箱,海尔是我的首选。”Jason说道。

2.jpg

从爷爷Andrew选择海尔冰箱,到Jason选择海尔全空间保鲜冰箱,再到现在家里最新款海尔T门冰箱,在挑剔的法国市场,海尔始终坚持以用户为中心,持续迭代领先产品,为用户提供更科学合理的食材储存方案,这也是海尔成为法国三代同堂共同选择的重要原因。

数据显示,海尔多门冰箱在法国以47%的市场份额稳居第一,虽然冰箱单价是行业平均1.6倍,但是线上增速却达到了行业4倍。20171月,欧洲经贸发展促进会(Asso Aeicce)发布了其最新法国民众新年愿望调查的结果,海尔作为家电类愿望登榜,也成为唯一上榜的中国品牌,海尔的品牌影响力在不断加深。

 

海尔成为欧洲高端家电代名词

 

随着全球经济快速增长,中国企业纷纷向国际市场进军,但大多数都处于产业链低端,长期通过价格战的方式持续挤压利润空间。2007年,当中国家电企业大多沉浸在大规模、低成本的商业模式时,海尔率先布局高端市场,抢占转型先机。多年以来,海尔的多门冰箱、双子洗衣机、全空间保鲜冰箱等一系列引领行业趋势的产品,无论在结构设计还是技术应用方面都进行了全面创新,海尔俨然成为了中国高端家电的一张名片。

20181-2月,海尔出口量同比增长22%,居行业NO.1。其中高端T门冰箱在欧洲增长逾50%,实现份额No.1;在英国,海尔入住英国最大皇家御用百货商店J商场;在俄罗斯,海尔热水器稳居中国自主品牌第一,是俄罗斯市场热水器销量TOP10中唯一的中国品牌;在法国,最大零售商D商场“特批”10个海尔品牌岛。

3.jpg

GoogleFacebook及欧洲各大电商平台发布的图表显示,海尔在五大语言搜索指数、十国品牌竞争力、五大电商品牌渗透率和欧洲用户影响力四个衡量维度海尔遥遥领先,无疑是欧洲最具影响力的中国家电品牌,这都要归功于海尔在全球高端市场的布局。

 

全球化战略布局高端市场

 

欧洲是全球家电品牌的聚集地,激烈的竞争、苛刻的环保要求、规范的节能机制都成为制约外来品牌进入欧洲的门槛。不少中国家电品牌为了减少难度,大都选择贴牌的形式,靠给外资品牌做代工赢取创汇利润。而海尔自出海之初就选择自主创牌,实现100%自主品牌经营,并在全球打响了“海尔”牌。同时海尔依托在全球设立的“10+N”开放研发体系,通过三位一体本土化战略布局,快速满足全球高端用户的差异化需求。

 

201811日,据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示——中国海尔以10.6%的品牌份额位列榜首,这也是海尔第9次蝉联全球第一。在欧洲,海尔品牌知名度是30%左右,在法国已经达到39%,基本与欧洲百年家电品牌米勒持平;在美国,海尔静音空调是同等规格中卖的最贵的。从收购美国GE Appliances、新西兰国宝级家电品牌斐雪派克,再到向全球输出智慧、高端产品,海尔在全球不断深化其高端品牌战略。

“人单合一”模式的引领下,海尔作为物联网时代的引领者,不断收获高端用户认可,此次,海尔在法国上演三代同堂,是海尔全球化成果的一个缩影,也是海尔在欧洲高端战略转型成果的有效见证。


上一篇:信息量巨大!10个层面看清建筑企业面临的机遇和挑战!
下一篇:建材装饰行业的互联网化,大势所趋
免责声明:全球经济网本栏目发布信息,目的在于传播更多信息,丰富网络文化,稿件仅代表作者个人观点,与全球经济网无关。其原创性以及中文陈述文字和文字内容未经本网证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网不做任何保证或者承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件由任何怀疑或质疑,请即全球经济网联系(联系电话:13663811021),本网将迅速给您回应并做处理。
 
图集欣赏
希芸到底好不好 做希芸挣钱吗希芸到底好不好 做希芸挣钱吗
心疼!贾乃亮被拍深夜买醉,他曾因追不到李小璐痛哭!心疼!贾乃亮被拍深夜买醉,他曾因追不到李小璐痛哭!
苹果原创节目阵容再添新兵:小说改编原创剧集“Are you Sleeping”苹果原创节目阵容再添新兵:小说改编原创剧集“Are you Sleeping”
超模吉吉·哈迪德现身某活动引围观,网友:真的好时尚,好有魅力超模吉吉·哈迪德现身某活动引围观,网友:真的好时尚,好有魅力
你家的冰箱“漏电”吗?你家的冰箱“漏电”吗?
超模吉吉·哈迪德现身某活动引围观,网友:真的好时尚,好有魅力超模吉吉·哈迪德现身某活动引围观,网友:真的好时尚,好有魅力
热门文章