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凯叔讲故事:用追求极致的匠人之心,跳出世上最美的舞

时间:2018-08-23 17:55:42

  "故事,是陪伴孩子童年的亲密发小儿,也是家长与孩子沟通的最佳桥梁,更是孩子成长的营养剂。我们希望通过比赛找到孩子最天然的表达。"8月22日,伴随着轩逸智趣家庭故事总动员暨第四届凯叔全国故事大赛·总决赛在北京圆满落幕,大赛发起人"凯叔"王凯在现场对媒体如是说。

  这个"全国最会讲故事的人",创办了"凯叔讲故事"并用4年时间将它打造成拥有2000万粉丝的国内最大的童年故事品牌,发起了"凯叔全国故事大赛"这一儿童讲故事专业级赛事,致力于寻找故事与家庭生活的最美好衔接。而在此次总决赛现场,凯叔以四年来的亲身经历给所有人讲了一个关于"极致"的故事。

  用"快乐+成长+穿越",铸造极致内容

  凯叔讲故事创立于2014年4月,现包括"凯叔讲故事"微信公众号和"凯叔讲故事"APP。经过4年的成长,"凯叔讲故事"已经积累用户2000万,产出4000多个故事和内容,累计播放19亿次,总播放时长超过1.55亿小时。

  凯叔将成功的原因归结于"对极致内容的坚持":"极致需要在一个范围内才能体现出它的价值。比如一个产品,做到99%很容易,但是往上每升0.1%,都要付出十倍百倍的努力。所谓'极致',就是不止要好,还要好得有道理。"

  在凯叔看来,"凯叔讲故事"好得有道理的地方可以用三个关键词概括:快乐、成长、穿越。"首先,快乐是孩子唯一自发的生理和心理需求,其它如学习成绩提高等都是父母加诸在孩子身上的,不是孩子自己的意愿,所以我必须保证我的产品先能让孩子感到快乐;其次,'成长',这是任何一个儿童内容生产者的使命,我们需要在每个产品中搭建孩子的认知阶梯,让孩子能够得到可验证的精准的成长;第三,穿越,一个产品必须具备穿越时间的能力,要在10年20年后还能给孩子带来快乐价值和成长价值。"

  "快乐+成长+穿越",这就是"凯叔讲故事"打造的极致的儿童内容。然而,说起来容易,做起来却很难,最难的地方就是长久的坚持。"《三国演义》第一集的文案我们前前后后改了8个月,这个很多人难以想象;《声律启蒙》,我们整个团队5个人连续工作24小时,才产生了第一个三分钟版本,我们前后迭代6个版本,才正式推出市场。"凯叔表示。这种对内容的极致追求,让"凯叔讲故事"拥有了最大的竞争力:"做到极致后,就不会再去考虑竞争问题,我们唯一的竞争者就是自己,只有把现在的自己打倒在地,才能洞察到自己存在的价值。这对创业者来说,是一个很恐怖的心态,同时也是一个让人生畏的力量,因为不是所有人都能坚持下去,绝大多数人都在中途放弃了。"

  别让孩子变成"提线木偶"

  如今,伴随着"凯叔讲故事"的成功,凯叔也被称为"最会讲故事的人",但他却并不认同这一称号:"最会讲故事的永远是孩子的亲爹亲妈,任何一个叔叔都没法取代。"

  正是基于这种认知,"凯叔讲故事"被定位为"家庭教育的补品、保健品":"当父母没时间的时候,可以把'凯叔讲故事'放给孩子听;或者当父母不知道怎么选择故事的时候,也可以把'凯叔讲故事'拿出来与孩子分享。"

  在凯叔看来,故事是父母与孩子沟通的桥梁:"以前我们还担心,因为凯叔讲故事,让父母反而与孩子疏远了。但调研后却发现,每次孩子在听'凯叔讲故事'时,76%的家长都是陪在孩子身边的,这个很重要,它超越故事本身。"

  在引导孩子成长的同时,也改进着亲子陪伴方式,这是"凯叔讲故事"的目的,也是凯叔发起全国故事大赛的初衷。据了解,凯叔全国故事大赛迄今为止已举办了四届,目前是国内参与度最高、反响最热烈的儿童讲故事专业级赛事。

  在凯叔看来,相较于其他儿童故事大赛,凯叔全国故事大赛最大的不同点就在于"没有一个清晰的评判标准":"不要以为孩子什么都不懂,他们其实懂自己表达的内容,我们要寻找的就是这种最天然的表达。"

  在过往的比赛中,凯叔曾经收到过一个特殊的投诉,一位妈妈因为孩子在其它大赛中屡获第一却在凯叔全国故事大赛中连总决赛都没进,从而质疑比赛不公正。"为此我特意看了这个孩子的所有视频,发现无论是他的肢体动作,还是语气高低,都是经过身边专业老师设计的。孩子就像一个提线木偶在前面,背后有个影子在操控着它。这不是一个健康的价值观,当然,这不是孩子不好,而是家长的问题。"

  "所以,我们对凯叔全国故事大赛的设定是:一,找到自然的、充沛的、合理的、符合天性的孩子的表达;二,我们不会用一张张的表格去套孩子的表达。只有这样,孩子们才能展现真正的自我,也才能获得成长历练。"凯叔这样说到。

  与志同道合的朋友携手并进

  在这一届凯叔全国故事大赛中,还有一个不能不提的角色——东方日产全新轩逸。这届比赛也是由"凯叔讲故事"和轩逸联手打造的。

  东风日产乘用车公司市场销售总部市场部公关总监岳超用了"志同道合"来形容双方的关系:"如同'凯叔讲故事'对产品的极致打磨,轩逸'家轿之王'称号的背后是对驾乘舒适度、经济成本、安全、美观等诸多细节的精益求精。举个很简单的例子,比如车门的开度,考虑到家庭用车会有扶老人上车的需求,所以轩逸的车门开度会大一些。诸如此类的小细节,在轩逸身上比比皆是。正是因为对极致完美的不懈追求,轩逸才获得了大众的认同,保持着每月销售3万余辆的良好业绩。"同样,也正是这种坚持打磨极致产品的共同理念,让"凯叔讲故事"和全新轩逸惺惺相惜,从2016年携手至今,成就双赢。

  "气质相仿"则是凯叔对于两者的评价:"轩逸和'凯叔讲故事'之间其实有很多共同的地方。轩逸以中国家轿旗舰标杆的形象面向中国千万家庭,一直致力于给中国家庭打造最好的产品,'家庭'是轩逸文化中最重要的两个关键字,凯叔讲故事则是通过极致的儿童产品去照顾孩子。归根结底,我们都是为家庭创造极致产品,只是产品的表达方式和呵护家庭的领域不一样。"

  谈及一路来始终追求极致的心路历程,凯叔用了一个很形象的比喻"带着镣铐跳出最美的舞",尽管过程痛苦,但看到的人会喜欢,自己也会得到最大的满足,"所以,这个舞不会停,今后我们也会一直跳下去。"

来源: 互联网  作者:   编辑: 小贾
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