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当时装爆款来袭 是追逐还是自守?

时间:2018-07-26 17:09:58

  新华网北京7月26日电(记者 杨静)对于时装业来说,引领潮流还是跟随潮流,是一个问题。当商业思维成为时装品牌发展的主导性或决定性因素时,不可避免地,在品牌文化与市场营销之间,品牌往往会自然向后者倾斜。这也是为什么我们在市场上看到“打造爆款”已经形成跟风之势,一夜之间,仿佛没有爆款的品牌短时间内将会失去潮流引领的优势地位。

  很难说这不是商业的浮躁气息侵袭了时装业,但站在行业发展的新起点上,很多品牌在犹豫——是拒绝还是拥抱?或者干脆置之不理?大多数品牌选择了拥抱,且正在不自觉地在品牌内部建立起“爆款文化”。这很大程度上改变了时装业,虽然时尚从来都不是一成不变的。但当爆款“来袭”,时装品牌如何守住自己的节奏,并且打造出能够展现品牌理念的时装,就越来越成为一个难题。

  时尚变化虽快,但本质上时装行业是一桩慢生意。无论是时装的设计还是品牌的树立,都需要一个积淀的过程。只有当品牌文化浸润到品牌制作的时装中时,爆款时装才有扎根的土壤,也才能够避免出现“昙花虽美,但只一现”的局面,这对于处在时代十字路口中的时装业来说至关重要。

  爆款时装走马灯般地你方唱罢我登场,对于受众来说,所感受到的更多是热闹,而难以去感受爆款时装中独特的文化。从这一点来说,爆款所带来的是一种营销趋势,当大潮退去,留下来的东西可能寥寥。这对于时装行业来说,很容易形成潮流上的断档,也许在未来某一天回顾眼下这段时间的潮流时,只能用“一场乱战”来形容。

  在当今这个快速发展变化的时代,营销一直以急先锋的姿态,走在市场的最前沿,并且发挥着越来越重要的作用。当营销以一字之差,改变“酒香不怕巷子深”的理念,很多品牌对其趋之若鹜。

  对于时装业来说,如何用好营销而不被营销牵着鼻子走,就成为一个相当长的时期,时装品牌们要面对且必须处理妥当的问题。当打造爆款的阵地,从设计工作室转移到营销会议上时,时装品牌的文化也将会受到不同程度的冲击。

  这对于任何来说,更像一场博弈。放弃追逐爆款的潮流,可能使品牌淹没在纷乱的市场中,而追逐爆款所要付出的代价,却又可能扰乱品牌文化积淀的节奏。面对这个二难选择,相信时装业还会形成另外一股潮流,将爆款可能会带偏的行业发展方向“扭正”。因为任何行业发展都有其自身的规律,而试图“篡权”的营销,也应该回归本位,助力品牌获得市场持久认可。

来源: 新华网  作者:   编辑: admin
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